在全球体育赞助的版图上,一笔持续近十年、曾被视为“天作之合”的战略合作，于近日画上了句号，据日本主流财经媒体近日报道，由于自身业务表现持续面临挑战，日产汽车公司已正式终止了与拥有曼城等多支豪门球队的城市足球集团的全球赞助协议，这一决定，不仅标志着足球商业领域一个标志性合作伙伴关系的落幕，也折射出后疫情时代全球汽车产业格局剧变下，企业营销战略的深刻调整。
一场始于辉煌时代的“联姻”
回顾2014年,日产汽车与当时正急速扩张的城市足球集团签署了一份为期多年、价值数亿英镑的全球合作伙伴协议，彼时，日产正雄心勃勃地推进其全球品牌复兴计划，力求在主要市场提升品牌形象与市场份额，而城市足球集团则以英超新贵曼彻斯特城队为核心，展现出颠覆传统足球秩序的野心与强大资本实力，其全球化、多俱乐部网络的模式更是独具前瞻性。
合作初期,日产标志出现在曼城男女足球队的衣袖上，也出现在城市足球集团旗下澳大利亚墨尔本城、美国纽约城等俱乐部的球衣上，双方的合作超越了传统的球场广告牌，延伸至电动车辆供应、社区项目、数字内容共创以及全球粉丝体验活动等多个维度，曼城在瓜迪奥拉执教下逐渐建立的华丽技术流踢法，与日产当时力推的“创新与激情”品牌口号，在公众认知层面曾产生过积极的协同效应，这项合作被视为体育营销领域“品效合一”的典范之一，帮助日产在关键欧洲及亚洲市场强化了其年轻、科技、高端的品牌形象。
日媒视角：业务低迷下的战略收缩
根据此次日媒的深度报道,终止合作的决定主要源于日产汽车近年来面临的严峻经营压力，报道指出，日产在全球汽车市场，特别是在其传统优势市场北美和中国，正遭遇一系列挑战：电动化转型步伐相对迟缓、市场竞争白热化、供应链成本上升以及此前公司治理风波带来的长期影响，其财务业绩出现波动，利润率承受压力，迫使公司管理层在全球范围内重新审视所有非核心支出，进行全面的成本优化与资源聚焦。
体育赞助,尤其是顶级足球俱乐部的赞助，是一项长期且昂贵的投资，尽管其品牌曝光价值巨大，但在企业面临结构性调整和盈利压力时，这类巨额营销预算往往成为首批被重新评估的对象，日媒分析认为，日产此次选择不再续约，是其在当前财务框架下做出的审慎商业决策，旨在将更多资源集中于核心的产品研发、技术攻坚与市场拓展上，尤其是加速其在电动汽车和智能出行领域的布局，这是一种典型的“战略收缩”，优先保障企业生存与转型的根基。
对城市足球集团的影响与足球商业的思考
日产汽车的退出,无疑对城市足球集团的赞助收入版图构成了一次冲击，尽管该集团财力雄厚，背靠阿布扎比财团，且曼城近年来竞技成绩斐然（已多次夺得英超冠军并在2023年历史性地赢得欧冠），但失去一个长期稳定的全球主要合作伙伴，仍需时间消化，集团可能需要寻找新的汽车品类赞助商，或在其他行业开拓合作伙伴，以填补预算空缺，在当前全球经济不确定性增加的背景下，寻找一份金额与战略匹配度相当的新合约，并非易事。
这一事件也引发了足球商业领域的更深层次思考,过去十多年，足球俱乐部，尤其是顶级豪门的赞助金额屡创新高，汽车、金融、航空、科技巨头争相入局，随着全球经济周期波动、地缘政治变化以及特定行业（如传统汽车制造业）面临转型阵痛，这种高度依赖企业巨额赞助的商业模式也显露出其脆弱性，俱乐部需要构建更加多元化和抗风险的收入结构，例如进一步挖掘数字媒体版权、直接面向消费者的商务（DTC）以及电竞等新兴领域。
体育营销趋势的演变
日产与城市足球集团的分手,或许也预示着体育营销趋势的某种微妙转向，企业不再仅仅满足于品牌标志的曝光，而是越来越追求可量化、可关联具体业务线（如电动汽车销售、出行服务推广）的深度整合与投资回报率，单纯的“冠名”或“袖标广告”价值正在被重新评估，未来的成功体育合作伙伴关系，将更侧重于利用体育资产进行数据驱动的粉丝互动、共创可持续社会价值项目（如环保倡议），以及为合作伙伴提供直接切入特定消费场景的渠道。
对于一家正在全力电动化的汽车公司而言,其体育赞助可能会更倾向于与倡导环保理念的赛事或俱乐部合作，并将赞助权益与电动车试驾、充电网络展示、绿色出行教育紧密结合，使营销投资更直接地服务于核心业务转型目标。
未来展望
尽管合作终止,但日产与城市足球集团过去近十年的合作，仍留下了许多成功的案例与品牌资产，对于日产而言，这是一次基于现实财务考量的战略取舍，其品牌全球营销的重点，可能会转向更聚焦产品本身、性价比更高或与新兴市场增长点更契合的体育资产或文化项目。
对于城市足球集团和曼城而言,这是一个时代的结束，但也可能是一个新篇章的开始，俱乐部的竞技成功与全球粉丝基础的持续增长，仍是其吸引新商业伙伴的最大资本，寻找一个在电动化、数字化或可持续发展理念上与自己未来愿景高度契合的新合作伙伴，或许能开启一段更具时代特色的合作。
日产汽车因业务调整终止与城市足球集团的赞助,不仅是一桩商业新闻，更是一个观察全球产业变迁、企业战略优先级转移与体育商业生态演进的鲜活样本，它提醒所有参与者，在体育激情与商业理性的天平上，后者始终是支撑前者的基石，在充满变数的时代，灵活、务实且深度绑定业务核心价值的体育营销策略，或将更具生命力，足球世界的绿茵场边，广告牌上的品牌更迭，永远映照着世界经济舞台的潮起潮落。
